快速崛起的“网红” ——奈雪的茶

2020-05-22 21:31    浏览:312次


奈雪的茶相关负责人表示,奈雪的茶接下来会重新思考堂食、外带、外卖、零售四种产品结构和盈利模型,并重新进行资源配置。


线上以及新零售等多元消费场景,是下一阶段努力的方向。


快速崛起的“网红”

——奈雪的茶


版图扩大到全国各地的奈雪的茶,往往都处于大型商场、超市里,消费群体是三五成群而来的女孩子。

对于这些女孩子来说,茶饮成为了他们日常消费品中不可缺少的一部分,而奈雪的茶则是她们最经常选择的品牌之一。



不过作为行业领头羊,奈雪的茶成立至今也并不算久。

2015年11月,奈雪的茶在广东成立,在彼时一片混战的茶饮市场中,以“茶+软欧包”的形式迅速打开了市场。


2016年10月,奈雪的茶获得了天图资本投资,到2017年,奈雪的茶版图已经扩展至全国,拥有了200多家直营店。

2018年奈雪的茶新开了179家门店,营业额达到了30亿。也就是在这一年,奈雪的茶完成了A+轮融资,估值达到了60亿美元。


截止目前,奈雪的茶已经拥有了420家门店,旗下产品包括奈雪的茶、台盖等,商业版图已经扩展到了新加坡,且有继续向美、日等国扩展的趋势。

2015年奈雪的茶成立时整个茶饮市场相对单一,就在这种情况下他们选择尝试“茶饮+软欧包”的双品类经营模式,这一模式的成功为奈雪的茶后续发展奠定了基础。


随后他们不断拓展产品边界,目前品牌的应景范围已经涉及咖啡、酒饮以及文化周边产品。



让其在短时间内就超越同行业玩家,“奈雪梦工厂”三天业绩超百万,目前即将赴美上市。

从2015年成立之后创新的模式、独特的品牌符号加上不断扩展边界,成就了彭心与奈雪的茶,而在奈雪的茶不断发展的过程中,整个中国的茶饮市场也在觉醒。


新茶饮同质化竞争愈加激烈


自新式茶饮的浪潮席卷大江南北,无数品牌应运而生,加入到了这场市场争夺战中。

经济环境、社会环境的变化让喜茶、乐乐茶、奈雪的茶、一点点、茶颜悦色等茶饮品牌迅速崛起。


而移动互联网的迅速发展让网红效应不断加剧,主打颜值、品牌等元素的茶饮品牌也成为了网红文化的代表,迅速集聚了一大批粉丝。


加之大众对于健康等生活方式的重视,茶饮品牌主打茶饮、鲜果饮的健康理念也得到了大量用户的认可。

在这样的环境下,茶饮行业在短短的四五年之内,拥有了无数忠实用户和4000亿市场,这些数据也在展示着新式茶饮行业的巨大潜力和未来广阔的发展空间。



资本寒冬的冷空气并没有浇熄投资人对优质赛道的热情。


新式茶饮是其中之一,也是消费赛道里为数不多的明星投资项目,与美妆、生鲜、咖啡等细分领域一起,颇受资本追捧。

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